據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google即將啟動(dòng)“按行為付費(fèi)”(Pay-Per-Action)廣告平臺(tái)測(cè)試。去年6月，Google曾經(jīng)在有限范圍內(nèi)測(cè)試過(guò)該廣告模式。

　　“按行為付費(fèi)”廣告平臺(tái)測(cè)試將僅限于美國(guó)AdSense內(nèi)容，與常規(guī)的拍賣模式分開(kāi)。消息人士稱，Google可能幾周后就將這一模式投入商用，因此測(cè)試周期不會(huì)太長(zhǎng)。在新模式下，只有網(wǎng)絡(luò)用戶執(zhí)行特定的行為，例如購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品，或注冊(cè)一項(xiàng)服務(wù)，廣告客戶才需要向Google支付費(fèi)用。而按照目前廣泛應(yīng)用的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”(cost per click)廣告模式，只要用戶點(diǎn)擊廣告，廣告客戶就要支付一定的費(fèi)用。

　　如果“按行為付費(fèi)”的廣告模式獲得成功，Google將可以逐步擺脫對(duì)“按點(diǎn)擊付費(fèi)”廣告模式的依賴。對(duì)于廣告客戶而言，新廣告模式可以幫助它們確定各部分網(wǎng)絡(luò)廣告支出對(duì)公司營(yíng)收的影響，同時(shí)也可以有效地避免“點(diǎn)擊欺詐”的問(wèn)題。對(duì)于Google的廣告合作伙伴來(lái)說(shuō)，它們可以選擇在網(wǎng)站上顯示來(lái)自于Googe的“按行為付費(fèi)”廣告，不管是以何種方式。此外，廣告合作伙伴還可以提前預(yù)覽廣告，查看公司名稱和標(biāo)識(shí)等信息。

　　Google在廣告客戶和AdSense廣告合作伙伴之間扮演了中間商的角色。例如，如果廣告客戶支付了2美元的廣告費(fèi)用，AdSense廣告合作伙伴也許只能獲得1.5美元，其余歸Google所有。